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能玩“跨界”的都不是“善茬”,帝豪GS圈粉53万年轻用户的背后密码
2020-07-14 16:02:31 来源: 未知

随着国内疫情趋于稳定,各行业复产复工的稳定向好,国内车市也逐渐复苏。作为自主品牌一哥,吉利汽车近日公布了最新销量情况,6月销量为110129辆,同比增长约21%;自4月以来,吉利销量持续正增长,1-6月总销量为530446辆,完成全年141万辆销量目标的38%,排名中国品牌乘用车销量第一。整体势头很不错,尤其帝豪GS作为SUV阵营中年轻化一大代表,即使在低迷市场环境中,仍以1-6月累计销量4,6138辆的成绩,上市四年多累计总销近53万辆,持续领跑跨界SUV细分市场。

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近年来,90、95后逐渐成为国内汽车市场消费主力,他们崇尚个性、时尚,追求特立独行不从众;这也让各大品牌车企在产品打造上也更加追求年轻化,推出各种个性化车型。而跨界SUV就由此应势而火。不过之前合资和豪华品牌偶有尝试推出车型,但因为价格基本偏高,较低的性价比对于其市场份额增长可谓掣肘。

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幸运的是,吉利汽车凭借着敏锐的市场嗅觉与品牌前瞻力,在2016年的五四青年节,帝豪GS横空出世,打破了消费者对传统SUV的认知,将轿车的灵活性和SUV的高通过性元素融入其中,改变了消费者对SUV的硬派、笨拙外观的固有偏见,满足了当下都市青年对于灵动个性紧凑型SUV的需求。通过时尚、年轻化的设计和智能互联技术,帝豪GS抓住了年轻消费者的“胃口”,上市后即成为爆款,开拓了国内跨界SUV细分市场。

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帝豪GS一直以来深知年轻人所需,凭借高颜值、超强产品力和高性价比,累计斩获近53万用户,成为中国跨界SUV领头羊。从具体来看,帝豪GS价格虽然仅在7-11万区间,但是给到用户的配置与实际体验,却远远超过很多价位在15-20万的合资车,比如说:十几二十多万的合资产品或豪华车都少有的L2级自动驾驶技术,像售价高达20万元的大众T-Roc探歌顶配车型都没有配备,而帝豪GS顶配仅11万出头就能够让用户体验到汽车未来驾驶感受。

除了L2级自动驾驶技术,帝豪GS在其他方面同样拥有诸多亮点与优势,比如智能车机系统方面,帝豪GS所配备的GKUI 19在软硬件、功能性等方面也是行业内领先的,像智能语音控制、手机APP远程控制等科技功能,都为帝豪GS带来极强的竞争力。此外,外观造型上,帝豪GS也是保持着个性化优势,从2016年诞生开始,帝豪GS一直保持着动、雅双种外观版本造型,相比市场中其他竞品车型仅一种外观造型,帝豪GS能够给不同用户更多选择空间。这时尚的跨界造型也使帝豪GS成为目前市场中最受年轻消费者喜爱的SUV之一。

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另一方面,正所谓跨界SUV就要有跨界的风范、跨界的玩法,帝豪GS在展示出足够产品魅力的同时,也适时做了各种“出圈”的跨界互动活动。深谙年轻消费者的习性和爱好,帝豪GS在各种线上线下花样活动都与年轻用户玩到一块,不仅提升了用户黏性,甚至逐渐转化为年轻人的汽车互动文化IP。比如当下年轻群体都爱音乐节,帝豪GS从1周年的草莓音乐节到后续赤峰、草原音乐节等都举行不少,既展现了车型年轻化调性,也拉近了与用户的距离。再说抖音是时下年轻人聚集地,2020帝豪GS也紧抓时机发起抖音挑战赛,通过音乐洗脑、舞蹈新潮、简单易操作等特点,还有各种明星网红一起融入带话题增强吸引力,短短时间吸引了全民45W+人次的积极参与,带来36亿的流量曝光。还有近两年火爆的直播带货,帝豪GS也是紧抓潮流趋势,在今年4月联合百位TOP主播发起的“全民带货帝豪GS·超长直播30天”活动,不仅带来了过亿的曝光量,还为线下引流实现真实成交……这些都符合年轻用户在日常生活中喜好与乐趣,通过活动让消费者感受到帝豪GS的由产品到生活传递出的跨界定位,让用户产生共同的参与感,更让帝豪GS与年轻拥簇们持续保持紧密联系,赋予了帝豪GS最懂年轻人生活的符号。

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近53万销量的瞩目成绩代表了过去,同样也是新征程的起点。帝豪GS在未来如何继续挖掘和引领跨界SUV这一细分市场,是下一阶段努力的方向。通过自身实力的不断增强,带动汽车行业迭代进步,共同做大新兴细分市场,帝豪GS的使命可谓任重而道远。我们有理由坚信,帝豪GS未来会与帝豪家族并肩,继续刷新自主品牌销量记录,实现对更多细分市场的开拓与领跑,巩固自主品牌“头号家族”的坚实地位。

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